“文化+旅游”“文化+科技”……本届文博会上，不少旅游、数字企业纷纷参与其中，在文博会现场“吸引眼球”的同时，亦从不同角度诠释广东文化产业的创新与更迭。将文化作为抓手，这些广东“独角兽”企业正以他们的方式实现业态融合，丰富产品内涵的同时，也提高了传播度，为打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地提供新动能。

“今年文博会，我们看到了火出圈的‘淄博烧烤’，也看到了很多数字科技的创新发展，这对我们企业发展提供了新的参考路径。”参展本届文博会的广东文旅企业代表纷纷表示，基于城市、在地文化所打造出的旅游产品，才有更强的生命力和发展潜力。未来，他们将紧跟全省文化产业数字化升级，持续发挥文旅融合示范标杆作用。

文化技术提高目的地传播度

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本届文博会的粤港澳大湾区馆设置了文旅融合展厅，一个巨大的电子沙盘吸引了观众的目光，这里展示了广东推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地八大品牌建设与发展成果。

一个个主题鲜明的城市展馆争奇斗艳，本地文化元素融入其中，从而汇聚形成属于城市的文化符号，塑造独具气质的“城市印象”。在珠海馆，珠海市融裕文化艺术交流有限公司带来了中国四大名陶之一、国家级非物质文化遗产的建水紫陶系列产品，该公司总经理罗少腾介绍，这些产品融入了港珠澳大桥、日月贝、珠海渔女等珠海元素，“希望通过文博会展示珠海文创产品的多元化，让更多人通过陶瓷产品了解珠海。”

在广州馆，南越王博物馆在大遗址上还原当年构筑物使用情景，借助现代数字化技术手段，让考古遗址“活”了起来，观众也仿佛被带回现场。中世数字经济研究院执行院长、中山大学软件工程学院实验中心副主任戴欣对此分析说，文化借助数字技术，在表达呈现上增加易读性和感官体验，也便于广泛快速传播，而当技术有了新的表现形式后，也有利于创作出新的内容。

中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长范周说，传统文化最好的保护和传承方式，就是让传统文化走进现代人的日常生活。腾讯和故宫合作了一款游戏并在游戏中巧妙植入来自故宫的藏品和宫廷服饰，让用户在轻松的互动中更好地体验古代工匠的创意。

“数字手段还将带动文化产业发展。”中山大学人类学系副教授赵萱说，过去传统文物只能通过拍卖交易、售卖门票等方式获利，但通过数字化IP还可以满足更多场景需求，比如一款越王勾践剑，通过IP授权应用到游戏领域，既带动了周边产品的开发，又可以增强观众对文物的了解。

文旅融合助力世界级旅游目的地建设

近年来，广东持续推进文化、旅游产业融合，不少企业积极探索文旅融合，成功显著。比如近日被列入“全国文化企业30强”名单的华强方特集团，就以科技感和趣味性的展区受到广泛关注。在元宇宙VR体验展区，观众可穿戴便携的VR一体机设备，体验方特元宇宙自主研发的多款VR游戏；文化科技展厅现场播放《生命之光》《九州神韵》等大型巨幕立体电影项目，让观众探索、体验人类生命的起源与祖国的壮丽河山。

作为全球为数不多的主题公园全产业链运营商，华强方特依托在地文化内核、科技手段以及创新的艺术呈现形式，创新打造了“经典”“美丽中国”“特色文化”“动漫”“中国传统文化”等多个主题乐园系列，全国建成运营30多座主题乐园，游客接待量居全球前五。

同样以文旅融合为突出亮点的，还有参展企业顺德欢乐海岸PLUS。作为国家文化和旅游融合发展示范标杆、广东省省级旅游度假区，该项目在业态设计和布局方面打破传统边界，开创性把主题商业、旅游、休闲娱乐和在地文化融为一体，开业至今景区客流量超3600万人次。

顺德欢乐海岸商业运营公司市场部馆群经理梁婉莹表示，文化活动是欢乐海岸PLUS的代表性名片。开业3年来，项目通过全年近1000场活动，坚持以文塑旅、以旅彰文。比如依托“世界美食之都”的金字招牌，景区以美食为基础、深度挖掘在地文化，吸引了欢姐伦教糕、顺酒坊红米酒、仁信双皮奶等省市级非物质文化遗产类商家和超100家美食餐饮品牌入驻，聚集了《寻味顺德》纪录片90%的美食。此外还力促世界美食之都首个“国际美食交流中心”落户顺德，建造了全国首个粤菜主题博物馆——顺德美食博物馆，推动粤菜美食文化的国际传播。

事实上，粤港澳大湾区世界级旅游目的地的打造，亦离不开产业融合。中国旅游研究院院长戴斌指出，推进文化和旅游深度融合为目的地发展的重要路径之一，需千方百计地培育一批能够承载发展目标的经营主体、推出一批文化和旅游融合的产品。

产业跨界融合，不仅提升了产品质量，也提升了目的地综合实力。依托岭南文化而涌现出的文旅融合地标、景区，则为世界级旅游目的地的打造助力。从华强方特集团、顺德欢乐海岸PLUS，到近年来在文创产品上发力的广州塔旅游景区、聚焦科普研学的长隆旅游度假区，越来越多的广东旅游企业在文旅融合新业态、新场景打造上不断尝试，吸引了更多游客前来“一探究竟”。

华强方特负责人表示，未来将继续秉持初心，走文化科技融合发展之路，潜心研发和创作，匠心铸造文化科技精品，讲好中国故事，传播中华文化。

南方日报记者叶绮涵郜小平